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[트렌드/라이프스타일] 3. 이번 휴가는 득근하러 갈게요! |
[SOLACE: 한줌의 위안] 전시의 '거인 인스톨레이션' / 사진: ⓒSOSIC |
구독자님이 알아야 할 소식 💡SOSIC 트렌드 #1 :공간을 압도하는 거인 by 탬버린즈
탬버린즈가 새로운 퍼퓸 컬렉션을 선보이며 [SOLACE: 한줌의 위안]을 주제로 전시를 운영하고 있습니다! '탬버린즈'는 세계적으로 사랑받는 한국의 아이웨어 브랜드인 젠틀몬스터, 디저트 브랜드 누데이크와 패밀리 브랜드로서 감각적인 아트와 아름다움을 지향하는 코스메틱 브랜드이죠. 플래그십 스토어 공간에서도 단순히 제품을 나열하는 것이 아닌 분위기를 압도하는 설치미술과 세심하고 완성도 있는 퀄리티를 가진 파격적인 전시를 함께 선보이는 브랜드이죠.
항상 예상치 못한 공간으로 우리를 놀라게 하는 탬버린즈, 과연 어떤 전시공간을 선보였을까요? |
금호 알베르에서 진행되는 [SOLACE: 한줌의 위안] 전시 / 사진: ⓒSOSIC |
👉 향수를 단지 보여주는 '일반적인 틀'을 벗어나다.
탬버린즈는 이번 향수 컬렉션에서는 향수를 보여주는 일반적인 방식의 틀을 벗어나 새로운 향수 세계관을 확장하는 것에 중점을 두었다고 합니다. 그래서일까요? 탬버린즈는 이번 전시공간 겸 팝업스토어에서도 향수를 소개하고, 전시하는 것에서 벗어났습니다. 전체적인 공간의 구성, 동선, 오브제 등을 통해 탬버린즈만의 정체성을 보여주고 있죠.
[SOLACE: 한줌의 위안]이 이번 향수 전시의 주제인 만큼, 다양한 감정들을 오롯이 공간에 표현하고자 했으며, 들어서면 보이는 초대형 거인 설치 작품은 전시를 방문하는 이들을 스케일적인 면에서 압도합니다. |
[SOLACE: 한줌의 위안] 전시 거인 인스톨레이션 / 사진: ⓒSOSIC |
거인 형상의 작품은 이번 전시 주제인 '위안'과 함께 공존하는 다양한 감정들을 오롯이 공간에 표현하고자 한 탬버린즈만의 정신성, 정체성을 나타냈다고 합니다.
전시 공간엔 제품은 물론, 브랜드가 추구하는 예술적 요소와 조형미가 곳곳에 스며들어 있기 때문에 제품과 작품을 함께 보는 재밌는 경험을 할 수 있습니다. 또한 흘러나오는 음악도 섬세하게 큐레이팅한 사운드 아트이기 때문에 시각, 청각, 촉각, 후각 등 공간을 느낄 다양한 요소를 한 곳에 결합함으로써 다른 브랜드와 차별화되는 공간 구성을 보여주고 있죠.
리테일 공간에서 고정 관념을 탈피하며 실험정신을 선보이는 브랜드 철학/페르소나를 공간에 가장 잘 풀어서 보여주는 멋진 공간 브랜딩 사례라고 볼 수 있습니다. |
탬버린즈 내 디스플레이 공간 / 사진: ⓒSOSIC |
* 탬버린즈의 전시와 공간이 핫한 이유. 바로 브랜드 정신성을 녹여낸 콘텐츠와 공간에 있습니다.
브랜드 자신이 추구하는 미적 가치가 무엇인지를 형상과 개념으로 나타내고, 사람들의 주목을 이끌어내며 자신들의 미감으로 가득한 공간으로 고객들을 초대하는 것이죠.
이 곳에서 방문객들은 탬버린즈 브랜드의 예술적인 감각과 분위기에서 독특함과 고유한 브랜드 감성을 느끼게 되며, 자신의 라이프스타일에 탬버린즈만의 스토리와 가치를 소유하고자 하는 욕구를 느끼게 되죠. 탬버린즈는 앞으로 또 어떤 파격적인 컨셉과 전시공간으로 우리를 깜짝 놀라게 할까요? |
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- 신제품 전시라는 틀과 상식에서 벗어나 공간 브랜딩, 대형 오브제, 사운드 아트 등의 여러 영역에서 탬버린즈만의 미적 가치를 다듬었습니다. 브랜드가 가진 감성과 함께 압도적 매력을 갖도록 한 오프라인 공간 에서 그들의 고객과 소비자에게 다가가는 시도가 엿보입니다. 💬
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'켈로그 오트로드 by 연희' 이벤트를 참여하고 있는 어린이들 / 사진: ⓒSOSIC |
구독자님이 알아야 할 소식 💡SOSIC 트렌드 #2 :켈로그와 연희동 거리의 건강한 만남
단기간에 브랜드의 다양한 체험을 할 수 있었던 공간을 보여준 팝업스토어의 개념이 확장되었습니다. 하나의 매장이 아닌, '거리 전체'가 팝업스토어가 된 '켈로그 오트로드 by 연희'. 어떤 사연이 있었을까요?
👉 조금이라도 좋은 걸 먹고 싶은 요즘!
최근 MZ세대를 주축으로 한 끼를 먹더라도 몸에 더 좋은 음식, 건강한 음식, 직접 요리해서 먹어보는 경험을 선호하는 경향이 강해졌어요. 건강식, 오트 등 식재료 자체의 퀄리티는 내세우는 트렌디한 팝업 스토어, 바로 연희동 로컬샵과 협업한 '켈로그 오트로드 by 연희' 입니다.
👉 '거리 전체'가 켈로그의 팝업이 된다.
연희동에 위치한 로컬샵 7곳과 협업한 이번 팝업 스토어는 베이글샵, 카페, 수제 디저트샵, 건축/디자인 편집상점 등 다양한 분야의 로컬브랜드와 콜라보를 하여 '거리 전체'를 오트로드로 활용한 것이 특징입니다. 연희동에 방문한 사람들이 오트로드를 거닐며 오직 연희동에서만 만날 수 있는 오트 한정메뉴와 다양한 이벤트를 경험할 수 있습니다. 켈로그 오트로드 제휴 매장에서 스탬프를 찍으며 오트로드 안내소에 건네주면 다양한 굿즈를 제공한다고 해요.
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켈로그와 연희동의 건강한 만남 '켈로그 오트로드 by 연희'의 안내소(왼쪽), 거리를 돌아다니며 스탬프를 모으는 어린이(오른쪽) / 사진: ⓒSOSIC |
👉로컬의 가치를 담은 '동네의 골목길'과 팝업스토어의 만남이라니!
요즘 가장 뜨는 동네들은 뻥 뚫린 대로변이 아닌, 골목골목에 많은 콘텐츠들이 있는 동네들이죠. 라이프스타일을 중요하게 여기는 시대가 시작된 이후 소비자들은 동네만의 고유한 가치를 가장 잘 드러낼 수 있는 공간인 '골목길'을 즐겨찾기 시작했어요. 이제 사람들은 그 동네와 골목길이 가진 스토리, 가치를 함께 경험하고 소유하고자 합니다. 켈로그는 기존에도 베이글샵, 디저트샵 등이 많이 있는 동네인 연희동에서 팝업스토어 거리를 오픈했습니다. 식재료에 대한 관심이 많은 사람들이 모이는 곳이며, 기존의 동네 가게들이 많아 소상공인들과 상생의 기회를 나눌 수 있어 남다른 이벤트이죠. |
* 연희동 '거리'에서 켈로그가 연 팝업스토어는 기존처럼 임대매장 한 곳에서 잠깐 빛났다 없어지는 공간이 아닙니다. 더 확장된 개념으로서 이제 '거리'로 나온 것이죠! 거리 전체가 팝업스토어가 되어 그 지역 전체에 생동감을 불어넣고 있습니다. |
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구독자님을 위한, 인사이트 총정리! 📌여기서 눈여겨봐야 할 SOSIC.
- 오트로드는 켈로그에 대한 재밌는 체험과 다양한 이벤트를 제공함과 동시에 로컬 샵을 운영하는 소상공인들과 상생 기회를 나누기에 긍정적인 효과를 더욱 주목받고 있습니다. 야외 활동이 늘어나는 시기에 맞춰 거리 전체를 팝업 스토어로 변화한 켈로그 오트로드. 날이 추워지기 전에 한번 방문해 볼까요? 💬
- 매장공간이 아닌 '거리 전체'를 브랜드 팝업스토어로 운영하고, 로컬 브랜드들과 협업하는 사례는 굉장히 특별하다고 볼 수 있습니다. 보통의 팝업스토어는 단지 브랜드나 특정 제품을 알리기 위해 '한 매장에서' 일정 기간 동안만 오픈하고 사라지는 공간이었으니까요. 팝업스토어는 과연 어디까지 진화하게 될까요? 💬
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구독자님이 알아야 할 소식 💡SOSIC 트렌드 #3 : 이번 휴가는 득근하러 갈게요!
요즘 휴가와 여행의 트렌드는 바로 '득근(得筋·근육을 얻는다는 뜻의 은어)'입니다. 운동과 웨이트 트레이닝은 라이프스타일이 된지 오래되었으며 *스포츠케이션에 푹 빠진 MZ세대는 휴가보다 스포츠, 운동이 더 중요해 휴가지와 숙소, 그리고 일정과 예산까지 모두 운동에 포커스를 맞추어 휴가지를 결정하기도 한다고 해요. 그리고 이에 발 맞추어 호텔 콘텐츠와 공간도 함께 변화하고 있습니다.
*스포츠케이션(Sportscation) : 스포츠(sports)와 휴가(vacation)를 합친 신조어
👉 왜 스포츠에 대한 관심이 늘어난 걸까?
코로나 팬데믹으로 해외여행이 어려워지고 단체 활동이 뜸해지며 이와 같은 트렌드의 흐름이 생겨났어요. 골프, 헬스, 등산, 1:1 피티 등 야외 혹은 소수정예로 즐기는 스포츠가 인기가 많아지며 여기에 건강과 자기관리에 진심인 MZ세대의 특징이 결합하여 '스포츠케이션'이 탄생하게 되었습니다!
👉쉴 때도 운동할래, 그것도 '멋진 공간'에서!
이와 같은 트렌드에 발맞춰 호텔에서는 휴식과 운동을 함께 경험할 수 있는 콘텐츠와 호캉스 공간을 내세우고 있어요. 요새 가장 인기가 많은 골프와 테니스 같이 활동적인 운동부터 나만의 공간에서 몸과 마음을 다스리는 명상, 요가까지 말이죠. 넓은 범위에서 스포츠를 다루며 다양한 활동을 연계한 공간을 구성하고 있습니다!
호텔 레스케이프(L'ESCAPE)에서는 투숙객을 위한 골캉스(골프+호캉스)서비스를 선보여 실내 골프장에서 원포인트 레슨을 할 수 있도록 공간 구성을 하였습니다. 웨스틴 조선 서울에서는 '잇, 플레이, 러브 테니스(Eat, Play, Love Tennis!) 패키지'를 통해 테니스를 즐길 수 있도록 했죠. 인기 있는 운동인 테니스의 트렌드와 함께 테니스 랠리 코스와 굿즈 등 즐길 거리 가득한 스포츠케이션 라이프를 즐길 수 있도록 말이죠. 마음의 여유로움을 찾는 프로그램인 요가, 명상 또한 인기입니다. 그랜드 조선 제주에서는 웰니스 프로그램으로 요가와 더불어 명상을 통한 치유 프로그램을 준비하였어요.
* 코로나 이후에도 '스포츠케이션'의 인기는 계속 높아질 것 같습니다. 건강과 운동에 투자하는 것이 자연스러워졌고 그 중요도가 이미 커졌기 때문이죠. 그렇기에 호텔업계와 여행업계에서는 스포츠케이션 트렌드를 반영한 공간과 프로그램을 계속해서 계획할 예정으로 보입니다. |
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구독자님을 위한, 인사이트 총정리! 📌여기서 눈여겨봐야 할 SOSIC. - 스포츠케이션 트렌드와 함께 휴가지의 개념과 호텔의 공간 또한 함께 변화하고 있습니다. 이제 운동할 공간과 환경만 주어진다면 멀리 떠나지 않아도 휴가와 여행을 즐길 수 있는 형태로 말이죠. 테니스를 치기 위해 호텔 패키지를 예약하고, 요가 프로그램을 참석할 수 있는 호텔을 휴가지를 선택하면서요. 💬
- 특히 고급 호텔의 헬스장은 스포츠케이션을 하기에 최적의 장소입니다. 호텔의 퀄리티를 좌우하는 요소가 운동하기에 좋은 공간이 있는지, 고급 운동기구가 있는지가 될 정도로 스포츠케이션의 측면이 민감해지고 있기 때문이죠. 고급 호텔은 일반으로 체육관, 헬스장에서는 보기 힘든 운동을 즐길 수 있는 공간과 다양한 운동장비들을 구성하고 있는데 더욱 힘쓰고 있어요. 💬
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