• 무신사는 오프라인에서 가능한 최고의 강점, "잠재고객과의 접촉경험 형성"을 이루고자 하는 듯 합니다. 무신사 스튜디오 성수점의 저층부에는 공유오피스 입주객 뿐 아닌 누구든 방문 가능한 무신사 테라스, 아트플랫폼이 있고 최상층 전시공간도 개방하고 있어, 지속적인 접촉을 공간을 통해 만들어내고 있죠. 💬

• "무신사 스튜디오 성수점"은 MZ세대들에게 가장 인기가 많은 키앵커 테넌트들과 함께 위치해 이점을 공유하고 있습니다. 올해 2022년 4월에 서비스를 시작한 성수점은, 성수역과 이어져 접근성을 최대로 높혀 새롭게 지어진 건물의 상당부분 (전체 9층 건물 중 6개층을 사용)하고 있습니다. 스타벅스, 모나미의 플래그쉽 스토어, 카페 스케줄성수와 함께 유동인구들을 불러모으고 있죠. 💬
  
  
• 또 한가지 눈에 띄는 점은 공간의 브랜딩 요소가 무신사의 DNA를 그대로 갖고 있다는 것인데요, 흔히 공유 오피스 하면 떠오르는 WeWork 풍의 우드, 크림톤 컬러계열 전형의 "클리셰"한 공간으로 꾸며지지 않았습니다. 무신사의 오프라인 공간들에서는 메탈이나 그레이 컬러계열의 인테리어 요소들이 사용되는데요. 무신사의 웹서비스처럼 아주 심플하고 시니컬한 UX/UI가 떠오르기도 하는 면모입니다. 💬
  
  

 세계적인 <하우스 비전> 전시가 국내 최초로 한국에 전람회를 열었습니다! 그것도 서울, 경기도가 아닌 충청북도 진천군에 '농'이라는 컨셉으로 말이죠.

<하우스비전 2022 코리아>는 '농(農)'이라는 주제를 가지고 미래 농업 기술이 가져올 우리의 삶 속 변화에 대한 새로운 성장점을 제안하는 전시로 5월 5일 오픈하여 6월 18일까지 진행됩니다. 이번 전시에서는 최욱·민성진·김대균·하라켄야·조병수·임태병 건축가와 조기상·나훈영·송봉규·유보라 디자이너 등 국내에서 활발하게 활동하는 크리에이터들이 모여 도시가 아닌 지역을 기반으로, 농업과 지역주민들의 주거 환경과 라이프 스타일을 연구하며 제안하였어요! 하우스비전 2022 코리아, 도대체 어떤 내용이냐구요?

"농업기술과 문화가 연결되는 미래 농촌 사회의 모습은 어떠한가?", "미래 농업에서 주거는 어떤 형태일까?" 라는 주제로 각 건축가들과 디자이너들의 아이디어를 농업문화복합공간 '뤁스퀘어' 주변의 건축물과 인테리어에 녹여내었습니다. 실제 사이즈의 집을 체험할 수 있는 6개의 건축적 체험형 전시, 그리고 4개의 제안, 가상으로 구성되어 있는 갤러리형 전시를 볼 수 있죠.

농업의 새로운 패러다임을 제시하는 만나 CEA는 농촌의 미래 모습에 대한 방향성을 함께 고민하며 하우스비전 2022 코리아를 함께 주최 하였습니다. 김대균 건축가의 컬티베이션 하우스와 함께 농업, 홈 가드닝, 음식 관련 콘텐츠의 팝업 스토어나 원데이 클래스 등을 정기적으로 열어 활기를 불어넣을 계획이라고 해요!

만나CEA는 이번 전시를 통해 스마트 팜 같은 차세대 농업기술과 문화 인프라를 가지고 "어떻게 살 것인가" 라는 질문을 거쳐 "농촌이라는 공간, 농업이라는 산업 속에서 이렇게 살아보면 어떨까?" 라고 묻고 있는 듯합니다.

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이번 전시를 통해 농업이라는 산업이 변화시키는 라이프스타일과 건축은 도시와는 어떻게 다를지 생각해보는건 어떨까요? 도시에 집약된 생활을 교외로 시선을 돌려 새로운 관점으로 미래를 찾아보는 것이 중요하다고 말하는 하우스비전의 총괄 디렉터 하라켄야의 말처럼 말이죠. 

 모든 기존 인테리어 공식의 룰을 깨고 등장한 상업공간이 있습니다.

바로, 고급 패션 브랜드 '발렌시아가(Balenciaga)'의 런던 마운트 스트리트 스토어 입니다.

매장의 내부 공간의 모든 부분이 핑크 컬러의 인조털로 덮여있어, 절대 잊혀지지 않을만큼 강렬한 인상을 남기는 공간이죠. 이곳은 기존의 가구/인테리어 설계의 각론을 모두 벗어던진 결과입니다. 말 그대로, No rule. 업계의 관례적이거나 상식적인 부분을 모두 벗어던지며, 업계의 게임체인저로서 선보인 강렬한 공간이죠.

이렇게 혁신적인 공간의 경험이 이끌어낼 수 있는 효과는, 브랜딩의 공간 관점으로 보면 아주 중요한 지점입니다. 어떤 예가 있는지 한번 살펴볼까요?

👉 1. AMAN 도쿄 _ 보러가기

글로벌 호텔 및 리조트 브랜드 AMAN(아만)은 특별하게 공간을 브랜딩하기로 유명합니다. 호텔이 들어서는 각 도시의 특성을 살리는 것으로 유명하며, 특히 AMAN 도쿄는 도쿄의 전통적 동양미, 그리고 가장 발전한 도시를 자처하는 도쿄의 현대적 미학을 호텔 로비의 Wow Space로 드러내는 것으로써 전세계에 강렬한 공간을 각인시키는데 성공했죠. 공간이 브랜딩 된 점들이 잘 드러난 영상도 함께 구경해보세요.

*Wow Space :공간을 설계할 때, 기능적인 것 뿐 아니라 공간 경험자로 하여금 'wow'라는 감정을 단박에 느끼게 하며, 강렬하게 인상을 남길 수 있는 공간을 이르는 업계의 용어.

👉 2. 별마당 도서관 _ 보러가기

벽 전체를 가득 메운 책장 컨셉의 대표적인 공간으로 2017년 등장해 시민들의 머릿 속에 강하게 남는데 성공한 코엑스몰 내부의 별마당 도서관입니다. 노후화된 코엑스몰의 리모델링과 함께 새롭게 등장한 공간이죠. 기존의 올드한 이미지를 탈피하면서도, 훌륭한 공간 브랜딩 사례로써 이 곳은 다른 마케팅 없이도 사람들이 모여드는 공간이죠.

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각자의 고유하고 크리에이티브한 방법론으로 공간을 디자인하는 것은 생각보다 아주 큰 의미를 지닙니다.이제 개인 창업자들부터, 작가, 크고 작은 브랜들까지 공간에 자신의 정체성을 나타내는 것은 꽤나 일상화/보편화 되었고 현재 시점에서는 그 정도가 더욱 심화되고 강력해지고 있다고 볼 수 있습니다.

좋아하는 가구와 좋아하는 컬러, 좋아하는 벽지, 재료들을 조합하는 정도의 레벨을 넘어 아예 자신들만의 새로운 인테리어 방법론을 가지고 온 발렌시아가의 공간처럼 말이죠.