여전히 건재한 최애 경제의 성지, '타워레코드 시부야' 의 새 단장

먼저 통념 하나를 흔들고 시작하려고 합니다. 스트리밍이 음반 시장을 완전히 침체시켰다는 통념이죠.

미국레코드산업협회(RIAA) 연간 보고서를 보면, 2025년 미국 바이닐(LP) 매출은 처음으로 10억 달러를 넘겼습니다. 1980년대 이후 처음입니다. 판매량으로도 LP가 4,680만 장으로 CD (2,950만 장)를 앞섰고, 매출로는 CD의 세 배를 넘었습니다. 바이닐이 19년째 내리 성장한 결과인데요. 미국이 전 세계 바이닐 매출의 절반가량을 차지하는 만큼, 물리 음반 수요는 단단해지고 있습니다.

특히 일본은 한술 더 뜹니다.

여전히 CD가 물리 음반의 중심을 지키고 있고 물리 매체가 버티는 시장으로 남아있습니다. 일본레코드협회(RIAJ) 집계에 따르면 일본은 음악 매출의 약 65%가 여전히 주로 CD에서 나옵니다. 스트리밍은 35% 정도를 차지합니다. 세계 최대 규모로 물리 매체가 건재한 음반 시장인 거죠. (2024년 1~9월 누계 기준)

예전부터 타워레코드 시부야는 이름 그대로 세계 최대의 음반 가게였습니다. 지하 1층부터 옥상까지, 약 80만 장의 CD와 레코드를 갖춘 세계 최대 규모의 CD숍. 손님은 원하는 앨범을 찾아 집어 계산대로 가는 곳이었죠.

사실 타워레코드 시부야는 2026년 2월에 마친 리뉴얼 전부터 조금씩 방향을 틀어 왔습니다.

2019년 K-pop과 국내 아이돌 매장을 넓혔고, 2023년엔 아날로그 레코드 층을 키웠죠. 음반을 ‘파는’ 데서 팬이 ‘모이는’ 쪽으로 무게 중심이 이미 옮겨가던 참이었습니다. 그리고 2026년 2월 28일, 1층과 3~6층 다섯 개 층을 한꺼번에 뜯어고쳐 다시 문을 열었습니다.

회사가 내건 테마는 두 단어, ‘映え(포토제닉)’와 ‘推し活(최애 활동)’.

음악을 ‘사는’ 곳이 아니라 ‘최애 활동을 하며 머무는’ 곳으로 만들겠다는 선언이었죠

• 디지털 스트리밍 서비스 가장 먼저 무너뜨린 물리 매체를 파는 "레코드샵" - 그러나 여전히 어떤 시장에서는 건재하게, 또 더 확장하며 흐름이 이어지고 있습니다. 미국과 일본에서 여전히 물리 음반의 강세 시장으로 남아있는 흐름 위에서, "타워레코드 시부야"는 오시카츠 - 최애 경제의 성지이자, 오래 머물며 새로운 행동을 할 수 있는 무대로 공간을 리뉴얼 했습니다. 💬
  
  

• 한편, 시부야라는 도시/입지환경 또한 큰 확장과 변화의 중심에 있습니다. 4,270만 명의 관광 특수를 유치하는 것이 가능한 도시, 그리고 2034년을 향한 ‘100년에 한 번’의 재개발. 지금 타워레코드 시부야가 돈을 들여 베팅하는 것은 앞으로 더 커질 시부야라는 도시맥락적 무대 위에서 자기 자리를 넓힌 선택으로 읽어볼 수 있습니다.

• 온라인이 대체하지 못하는 "오시카츠"와 같은 문화와 행동의 가치가 그만큼 크다는 신호로 보입니다. 그렇다면 서울을 비롯한 우리나라의 도시들은 이러한 흐름에서 어떤 전략으로 오프라인 비즈니스의 가치를 더 키울 수 있을까요? 한국에서도 독특한 문화/행동에서 기반해 확장가능성을 잘 포착해 오프라인의 성장으로 잘 접목시킬 수 있다면요? 💬