SOSIC NO.215

NO.215

2026/02/09 월요일

구독하기 ㅣ 공유 하기

지난 뉴스레터 몰아보기 ㅣ 글이 끝까지 안보이신다면?

구독자님, 환영합니다.

안녕하세요, 구독자님!

당신의 일과 삶에 영감이 되어줄 이야기, 현재 가장 트렌디한 공간의 얽힌 소식을 가져왔습니다.

공간을 둘러싼 폭 넓고 깊이감 있는 놓쳐선 안될 소식을 큐레이팅하고, 새로운 관점을 전달합니다.

본문 중의 링크를 클릭해

숨어있는 정보들도 확인하세요!

공간에 얽힌 모든 소식을 전하다, SOSIC 소식.

지금 시작합니다!🔥

[2026. 02월 2주차_이번 주 소식]

[문화/오프라인]

국내 최초 책 읽는 팝업을 선보이다 - MBC 사내독립기업의 리딩 컬처 브랜드 '온더페이지'

꼭 알아야 할 [문화/오프라인]

'온더페이지'의 첫 팝업: 몰입독서 팝업 스토어 in 한남 / 사진: ⓒSOSIC

구독자님이 알아야 할, SOSIC이 선정한 이번주 트렌드

💡국내 최초 책 읽는 팝업을 선보이다 - MBC 사내독립기업의 리딩 컬처 브랜드 '온더페이지'

15초짜리 숏폼 영상이 뇌를 지배하고, 쉴 새 없이 울리는 알림이 시선을 뺏는 ‘도파민 과잉’의 시대를 우리는 살아가고 있죠. 현대인들은 어쩌면 그 어느 때보다도 깊은 몰입을 원하고 있기도 합니다. 하지만 개인의 의지만으로는 강력한 디지털 세상을 빠져나오기란 쉽지 않죠. 바로 이 지점에서, 오프라인 공간이 나아가야 할 새로운 가능성을 보여주는 독특한 팝업이 문을 열었습니다.

MBC의 사내독립기업(CIC) 아임낫서울이 론칭한 리딩 컬처 브랜드 "온더페이지(On the Page)"가 선보이는 국내 최초의 책 읽는 팝업스토어입니다.

화려한 공간에서 도파민을 '뿜뿜' 하는 보통의 팝업 문법이 아닌 '읽는 행위' 그 자체를 위해 마련되었죠. 서울 한남동의 고즈넉한 옛 대사관 저택에 마련된 이번 팝업이 어떻게 도파민 디톡스를 위한 안식처로 만들어졌으며, 또 얻을 수 있는 시사점은 무엇일지 SOSIC과 함께 지금부터 살펴봅니다.

사진: ⓒSOSIC

👉 몰입을 위해서라면 모일 이유가 생깁니다 - 의지의 아웃소싱

"몰입독서 팝업 스토어 in 한남"은 2026년 2월 6일부터 3월 2일까지 서울 한남동의 옛 대사관 저택에서 열립니다. 100평 규모의 이 단독주택은 입장하는 순간부터 방문객들이 독서라는 행위에 "몰입하도록 돕는 환경"의 역할을 합니다.

이 곳에서의 경험 중 하나는 바로 "의도된 불편함"이라는 키워드라고 생각이 듭니다.

방문객은 입장과 동시에 자신의 분신과도 같은 스마트폰을 전용 파우치에 넣을 수 있는데요. 개인의 의지만으로는 불가능에 가까울 정도로 어려운 '디지털 로그아웃'을 공간이라는 시스템에 맡기는, 일종의 '의지 아웃소싱'일 수 있는 것이죠.

또 파우치 바로 옆에는 공간 곳곳에는 우리를 조급하게 만드는 디지털 시계 대신, 모래시계가 놓여 있습니다. 쫓기듯 흐르는 분초의 시간이 아니라, 천천히 떨어지는 모래의 물성을 바라보며 방문객은 비로소 생산성이라는 강박을 내려놓고 자신만의 속도를 되찾아보고자 결심하게 되죠.

사진: ⓒSOSIC

이 100평 규모의 옛 대사관 저택은 방문객이 공간에 머무는 깊이에 따라 조닝(Zoning)되어 있습니다. 가장 먼저 마주하는 1층은 발견과 소유의 공간입니다. 이곳에는 온더페이지가 자체 제작한 독서 도구와 엄선된 문구류를 만날 수 있는 책&독서 소품샵이 자리하고 있어, 방문객이 독서라는 행위를 감각적인 물성으로 먼저 접하게 합니다.

사진: ⓒ온더페이지

사진: ⓒSOSIC

더 깊숙한 곳인 2층으로 올라가면 "몰입 독서 공간"이 세 개의 방으로 나뉘어 있습니다.

1층에 놓여진 책들은 모두 열람용으로, 자유롭게 들고와 자신이 원하는 방/장소에서 원하는 시간만큼 오랫동안 몰입해 독서를 할 수 있습니다. 텅 빈 공간에 책상만 덩그러니 놓인 것이 아니라, 각 방은 서로 다른 테마의 ‘질문’을 던지며 방문객을 맞이합니다. 책을 읽는다는 건 텍스트를 눈으로 읽는 것을 넘어 저자의 생각과 나의 생각이 충돌하며 답을 찾아가는 과정임을 공간으로 구현했습니다. 여기에 향기, 조명, 음악, 그리고 창으로 들어오는 햇살까지, 오감을 자극하는 요소들이 함께이기에 오히려 더 나의 정서에 집중하고 싶은 마음이 차오릅니다.

사유의 방 / 사진: ⓒSOSIC

휴식의 방 / 사진: ⓒSOSIC

감각의 방 / 사진: ⓒSOSIC

👉 알고리즘이 닿지 못하는 곳 - 각 지역 독립 서점 12곳의 큐레이션

공간 한편에는 전국의 독립서점들의 목소리들이 채워집니다. 제주 만춘서점, 인천 문학소매점, 광주 치읓의자리, 포항 지금책방 등 전국의 내공 있는 독립서점 12곳이 큐레이션 한 ‘2월의 책’이 전시됩니다.

대형 서점의 베스트셀러 코너는 판매량이라는 '데이터'가 지배하지만, 이곳의 서가는 책방지기들의 고유한 '취향'과 '철학'이 지배합니다. "이 책은 왜 여기 놓였을까?"를 고민하며 책을 집어 드는 행위는, AI 알고리즘이 내 취향을 분석해 떠먹여 주는 콘텐츠 소비와는 질적으로 다른 경험이죠. 서울을 넘어 각 로컬 서점 특유의 각 서점이 직접 따뜻하고 다정하게 작성한 추천사는 그 자체로 하나의 읽을거리가 됩니다.

사진: ⓒSOSIC

👉 물건이나 서비스가 아닌, ‘읽는 태도’를 제안하는 팝업

매일 3회, 유료로 운영되는 소규모 독서 모임 <리딩하우스>는 이번 팝업의 백미입니다. "온더페이지"는 이 공간에 머무르면서 독서라는 행위를 더 감각적이고 지속 가능한 라이프스타일로 만들기 위한 도구와 커뮤니티를 제안하고자 하는 것이죠. 평온한 가정집 거실 같은 공간에서, 사회적 지위나 나이를 내려놓고 오직 ‘책을 읽는 사람’으로서 연결되는 경험. 이는 외로움은 싫지만 과한 간섭은 부담스러운 현대인들에게 가장 이상적인 형태의 느슨한 연대를 제공합니다.

1층의 소품샵에서는 온더페이지의 고민이 담긴 자체 제작 굿즈(PB)를 만날 수 있습니다. 이 물건들은 단순한 기념품이 아니라, 독서의 질을 높이는 ‘기능성 도구’에 가깝습니다. 책을 한 손으로 오래 들고 있을 때 엄지의 피로를 덜어주는 <인체공학적 북홀더링 스태리(Starry)>는 "어떻게 하면 더 편하게 오래 읽게 할까?"라는 집요한 질문 끝에 탄생했다고 합니다. 또 컵 안쪽 바닥의 QR코드를 스캔하면 매일 다른 질문이 담긴 페이지로 연결되는 컵 <머그페이지(Mug Page)>는 커피 한 잔의 여유가 단순한 휴식을 넘어 사유의 시간으로 확장되도록 돕습니다.

물건을 파는 것을 넘어, 책을 대하는 ‘태도(Attitude)’를 파는 것이 무엇인지를 보여주는 단면이죠.

사진: ⓒ온더페이지

사진: ⓒSOSIC

👉 연결되지 않을 권리 - ‘단절’이 럭셔리가 될 수 있지 않을까요?

온더페이지의 팝업을 통해, 공간 비즈니스의 관점의 매우 중요한 시사점을 캐치할 수 있습니다.

"더 빠르고, 더 편하게, 더 많이 연결되게"를 외치며 디지털로의 전환(DX)을 서두르는 시대에, 온더페이지는 정반대로 역행하고 있는데요. 휴대폰을 못 보게 하고, 이 곳에 방문하게 하고, 모래시계를 보며 정해진 시간만큼은 텍스트를 읽도록 합니다. 그런데 사람들은 이 ‘불편함’을 경험하기 위해 기꺼이 방문합니다. 왜일까요?

디지털 과잉 시대에 '차단'과 '몰입'은 개인이 혼자서 달성하기엔 너무나 어려운 목표가 되었기 때문입니다. 화려한 인테리어나 최첨단 기술이 아닌 "당신이 혼자서는 할 수 없는 몰입의 환경을 만들어드립니다"라는, 결핍을 해결해 주는 환경을 제공하는 것의 힘이 강해질 수 있는 것이죠.

어쩌면 다가올 미래가 기술 대혁명의 시대라면 오프라인은 디지털 경험을 피할 수 있는 '성소(Sanctuary)'가 되어야 할지도 모르겠습니다. 온더페이지 팝업은 E-book으로도 읽을 수 있는 텍스트 그 자체가 아닌 '디지털을 벗어나 책의 물성과 독서에 몰입하기 좋은 환경'를 제공합니다.

디지털이 줄 수 없는 물리적 제약이 주는 안도감 - 이것이 바로 오프라인과 리테일 공간이 AI와 디지털로의 전환 시대 속에서도 살아남을 수 있는 유일하고도 강력한 무기일 수 있겠다는 생각이 듭니다.

사진: ⓒSOSIC

📂에디터's 링크!

1. 읽는 순간이 곧 여행이 되는 READING CULTURE BRAND - 온더페이지

2. 온더페이지의 "몰입독서 팝업 스토어 in 한남"

구독자님을 위한, 여기서 눈여겨봐야 할 SOSIC

📌이번 주 핵심 인사이트 정리!

아이러니하게도 현대인에게 가장 필요한 럭셔리는 '연결'이 아니라 '단절'일 수도 있습니다. 이번 온더페이지의 몰입독서 팝업이 방문객들에게 제공한 것은 결국 스마트폰을 못보게 해주는 파우치, 시간을 시각화한 모래시계 같은 장치는 단순한 소품이 아니라, '몰입이 가능할 수 있는 환경'이었던 것 처럼요. 💬
'몰입해서 책을 읽는 경험'을 먼저 제공했기에, 그 경험을 돕는 독서링이 매력적으로 보이는 것입니다. 순서가 매우 중요하다는 점을 깨닫게 되죠. 물건을 깔아두고 경험하라는 게 아니라, 경험 속에 물건이 자연스럽게 녹아있어야 합니다. 💬

💡더 나아가 생각해볼 수 있는 점들.

텍스트 힙(Text Hip)'은 지속 가능한 트렌드일까요? 최근 2030 세대 사이에서 책을 읽는 행위가 '힙(Hip)한 것'으로 여겨지고 있습니다. 온더페이지 팝업은 이러한 트렌드의 정점에 있습니다. 과연 이것이 보여주기식 유행에 그칠지, 아니면 도파민 피로감에 대한 반작용으로 정착된 하나의 문화 코드가 될지 지켜볼 일입니다. 💬
MBC라는 대형 레거시 미디어 기업이 사내독립기업을 통해 오프라인 공간에 뛰어들었습니다. 이는 콘텐츠의 정의가 '영상'에서 '공간 경험'으로 확장되고 있음을 시사합니다. 방송사가 기획한 공간은 기존 유통사가 만든 공간과 어떤 디테일이 다를까요? 그들이 가진 '스토리텔링 능력'이 공간에서 어떻게 발휘되는지 주목해보면 좋겠습니다. 💬