LG전자의 유일한 플래그십 스토어이자, 브랜드 철학을 다섯 개의 차원(Dimension)으로 풀어낸 공간입니다. 'Dimension5'라는 이름은 LG전자가 제시하는 다섯 번째 경험의 차원을 뜻하며, 고객이 오감을 통해 브랜드를 감각적으로 이해하도록 설계된 브랜드 리테일 공간이죠. 약 3달 전 LG전자는 신혼부부들의 성지로 불리던 기존 베스트샵 강남점을 재단장하는 결정을 통해 전면 리뉴얼을 거쳐 새롭게 오픈했습니다. 

'D5'는 단순한 매장을 넘어 브랜드의 정체성을 건축적으로 구현한 공간인데요. 건물 외관은 백색 테라코타 외장재를 사용해 낮에는 자연광을 머금고, 밤에는 미디어 파사드로 변신합니다. 이 소재의 변화는 LG전자가 추구하는 기술 속 자연스러움을 시각적으로 표현한 장치이죠.

무엇보다 주목할 점은 LG전자가 D5를 통해 "기술의 감성화"를 시도했다는 것. 과거의 '베스트샵'이 기능과 성능을 중심으로 제품을 보여주는 공간이었다면, D5는 기술이 인간의 감각과 어떻게 만나는지를 보여주는 무대로 진화했습니다.

1층 - 'Dimension of Welcome'은 D5의 첫인상이자 LG전자의 세계로 진입하는 입구인데요. LG전자의 기술력을 보여주는 '투명 OLED'로 구현된 초대형 디지털 월에는 고(故) 김창열 작가의 대표작 ‘물방울을 그리는 남자’가 투영되어 있습니다. '기술과 예술의 결합'을 상징적이고 직관적으로 보여주고 있죠! 물방울 안에 담긴 빛과 그림자를 표현한 투명 OLED는 내세워 드러내지 않지만 분명히 느껴지는 보이지 않는 기술의 존재감이 있습니다.

<'예술'을 감각으로 바꾸는 기술>

기술이 예술의 표현 언어로 기능하는 것, 그것이 바로 D5에서 SOSIC이 느낀 새로운 리테일 문법입니다.

<'브랜드 헤리티지'를 감각으로 바꾸는 기술>

• D5는 기술이 인간의 감각을 통해 이해되는 방식을 제시한 리테일 공간입니다. 환경·예술·헤리티지라는 세 축으로 기술의 존재 이유를 감각화하며, 브랜드 철학을 설명이 아닌 체험으로 전환했습니다. 기술이 뛰어난 성능을 넘어, 감각을 전달하는 중요한 매개체가 된 것 이죠. 💬

• D5는 기술이 공간의 서사로 작동할 때 브랜드가 살아난다는 것을 보여주고 있습니다. 각 층은 시각·청각·후각·촉각·미각의 리듬으로 구성되어, 방문객이 기술을 사용하는 대신 느끼고 공명하는 여정을 걷게 합니다. 감각의 경험이 곧 브랜드 신뢰로 이어지는 리테일 문법이죠. 💬

• 기술은 결국 ‘무엇을 보여주느냐’보다 ‘어떻게 느끼게 하느냐’의 문제일지도 모릅니다. D5처럼 기술의 효용을 감각으로 해석할 수 있다면, 리테일은 더 이상 상품을 판매하는 장소가 아닌, 브랜드 철학을 실험하고 확장하는 무대가 될 것 같습니다. 💬

• 감각적 리테일의 시대, 공간은 브랜드의 가장 솔직한 언어가 됩니다. LG전자가 기술을 통해 환경·예술·시간을 감각으로 엮어낸 것처럼, 앞으로의 플래그십은 ‘시각적 상징’이 아닌 ‘감각적 경험’을 통해 브랜드의 진정성을 증명해야 하지 않을까요? 💬