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[2025. 09월 1주차_이번 주 소식]
[리테일/공간]
키즈 시장을 향한 29CM의 새로운 공간 무대 - "이구키즈 성수"
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구독자님이 알아야 할, SOSIC이 선정한 이번주 트렌드
💡키즈 시장을 향한 29CM의 새로운 공간 무대 - "이구키즈 성수"
저출산으로 아이가 줄어드는 시대, 역설적으로 키즈 시장은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 아이 한 명에게 집중되는 소비는 점점 더 정교해지고, 부모들은 단순히 옷을 사는 것을 넘어 ‘내 아이의 첫 취향’을 고민하기 시작한 것인데요.
이런 흐름 속에서, 온라인에서 이미 존재감을 키워온 29CM가 성수동에 첫 오프라인 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 열었습니다. 단순한 매장 하나의 등장이 아니라, 키즈 시장의 세대 교체를 알리는 신호탄이자, 부모와 아이 모두의 라이프스타일을 아우르는 새로운 실험이 시작된 것입니다. |
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👉 저출산에도 성장하는 키즈 시장, 밀레니얼 부모가 만드는 소비 트렌드
한국의 합계출산율은 2024년 0.75명으로 역대 최저치를 기록했습니다. 하지만 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 유아동복 시장 규모는 같은 해 2조5390억 원에 이르며, 이는 2020년 대비 38% 증가한 수치입니다. 한국섬유산업연합회의 2025 봄 시즌 패션 소비 실태조사에서도 전체 패션 시장이 전년 대비 8% 감소한 반면, 유아동복 매출은 30% 이상 성장한 것으로 나타났죠.
이 흐름의 중심에는 밀레니얼 부모 세대가 있습니다.
단순히 ‘가성비’나 ‘명품’에 머물던 기존 아동복 시장에, 프리미엄 디자이너 브랜드라는 새로운 선택지가 떠오른 것이죠. 동시에 조부모·삼촌·이모까지 참여하는 ‘텐포켓(ten-pocket)’ 소비 트렌드와, 아이를 ‘VIB(Very Important Baby)’로 대하는 문화가 맞물리면서 키즈 시장은 독립적인 성장 동력을 확보했습니다. 실제로 29CM가 운영하는 선물하기 서비스 ‘29선물하기’에서 최근 3개월(2025.6.1~8.25) 동안 키즈 브랜드 거래액이 전년 대비 390% 이상 증가했습니다.
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👉 온라인에서 929% 성장한 키즈 카테고리까지도 오프라인 확장에 나선 이유
실은 29CM는 온라인에서 이미 ‘취향 큐레이션’ 역량을 입증했습니다.
2024년부터 베이비(0~2세)와 키즈(2~7세) 브랜드 셀렉션을 강화하며 카테고리 성장을 본격화했고, 뚜렷한 정체성을 지닌 브랜드 발굴과 자체 제작한 키즈 콘텐츠를 선보였죠. 그 결과 2025년 상반기(1~6월) 기준 키즈 카테고리 거래액은 전년 대비 10배 이상, 정확히 929% 성장했습니다.
이처럼 온라인에서 이미 강력한 성장을 만들어냈음에도 불구하고, 부모와 아이가 함께 경험을 공유하며 브랜드와의 신뢰를 쌓는 접점은 결국 오프라인 공간에서만 가능합니다. ‘이구키즈 성수’의 출점은 바로 이 공백을 메우는 선택으로 보여지죠!
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👉 성수, 젊은 부모 세대가 모이는 최적의 무대
성수는 지금 서울에서 가장 역동적인 상권입니다. 패션, 문화, 라이프스타일이 교차하는 공간이자, 새로운 리테일 실험의 거점으로 자리 잡고 있죠. 한국관광공사 한국관광데이터랩 분석에 따르면, 2025년 1~7월 성수동 방문객 중 20~30대 여성 비중은 28.2%로 가장 높았습니다. 이는 곧 키즈 시장의 핵심 소비자인 젊은 부모 세대와 겹치는 고객 영역이죠.
무엇보다 ‘이구키즈 성수’는 성수 상권 최초의 고감도 키즈 편집숍입니다. 온라인에서만 경험하던 신진·컨템포러리 키즈 브랜드를 오프라인에서 직접 만날 수 있는 공간이자, 백화점·SPA 중심이던 기존 아동복 시장의 재편을 알리는 전환점이 되는 것이죠.
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👉 부모와 아이 모두를 고려한 디테일한 공간
이구키즈 성수의 가장 큰 특징은 부모와 아이의 동시 경험을 존중한 공간이라는 생각이 들었습니다.
1층에는 의류·잡화·슈즈·유아 가구·교구 등 약 300종의 아이템이 큐레이션되어 있지만, 단순한 진열의 공간이 아닙니다. 한 켠에는 아이가 자연스럽게 머물 수 있는 놀이 공간인 "생각 놀이터"가 있어 부모가 쇼핑하는 동안 아이가 지루해하지 않도록 공간이 꾸려져 있죠. 2층에는 영아 동반 부모를 위한 특화 영역인 "육아 휴게실"이 있습니다. 기저귀를 갈거나 수유할 수 있는 공간을 마련해 부모가 안심하고 이용할 수 있도록 한 점은, 이곳이 “아이와 함께하는 것을 전제로 설계된 공간”임을 보여주는 대표적인 디테일이죠.
부모에게는 여유로운 탐색의 시간을, 아이에게는 안전하고 흥미로운 체류 경험을 제공해 결과적으로 공간 전체의 체류 시간을 늘립니다. |
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이구키즈 성수는 피팅룸 또한 "동반 피티룸"으로서 부모와 아이가 함께 할 수 있는 하나의 놀이방 같이 꾸며져 있습니다. 세심한 배려가 돋보이죠.
또한 매장은 OMO(Online-Merge-Offline) 방식을 적극 도입했습니다. 상품별 QR코드를 배치해 매장에서 본 제품을 앱과 동일한 가격으로 바로 구매할 수 있도록 했습니다. 이는 부모가 아이와 함께 있을 때 불필요하게 짐이 늘어나는 문제를 해결하면서도, 오프라인에서의 체험 가치를 해치지 않는 균형 장치로 다가옵니다. |
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입점 브랜드 37개 중 70% 이상은 단독 매장을 운영하지 않는 신진 브랜드입니다. 드타미프로젝트, 얼스디아카이브, 더멜로우가드너, 코코모코, 페흐도도 베베, 바치 등이 대표적이죠. 부모는 온라인에서만 보던 브랜드를 실제로 확인하며 아이와 함께 ‘첫 취향’을 발견할 수 있죠.
이렇게 이구키즈 성수의 공간은 여러 요소과 함께 결국 단순히 “아이와 함께 가도 불편하지 않은 곳”을 넘어서, “아이와 함께 가야만 완성되는 곳”이라는 새로운 정의를 제시하는 듯 합니다. |
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👉 오프라인 리테일이 여전히 중요한 이유: 맥락을 반영한 경험
오늘날 소비자는 단순히 “무엇을 살까”보다 “왜 이 공간이어야 할까”를 묻습니다. 리테일 공간은 이 질문에 답할 수 있어야 의미가 있습니다.
이구키즈 성수는 젊은 부모와 아이의 삶을 깊이 이해하고, 그들의 불편을 이해하고 니즈를 만족시키는 공간 속 디테일들로 다가갑니다. 이러한 접근법은 키즈 시장을 넘어 펫·시니어·웰니스 등 다른 카테고리에도 적용 가능한 모델이지 않을까요? 오프라인 공간이 여전히 중요한 이유는, 단순 구매가 아니라 신뢰와 경험이라는 장기 자산을 축적할 수 있기 때문임을 보여준 사례라 할 수 있겠습니다.
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구독자님을 위한, 여기서 눈여겨봐야 할 SOSIC
📌이번 주 핵심 인사이트 정리!
- 오프라인은 여전히 브랜드 신뢰를 축적하는 무대입니다. 온라인에서 929% 성장한 29CM가 성수에 오프라인 매장을 연 것은, 부모와 아이가 함께 경험을 쌓으며 얻는 신뢰와 팬덤이 온라인만으로는 대체될 수 없기 때문입니다. 💬
- 리테일 경쟁력은 고객군의 삶을 얼마나 세밀하게 반영했는가에 달려 있습니다. 성수라는 입지 선택과 아이·부모를 동시에 배려한 공간 설계는, 키즈 시장의 세대 교체를 이끄는 29CM의 전략적 해법을 보여줍니다. 💬
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- 키즈 시장의 실험은 다른 카테고리에도 적용될 수 있을까요? 이구키즈 성수는 젊은 부모와 아이라는 특정 고객군의 맥락을 깊이 이해하고 공간 속 디테일로 풀어낸 실험장입니다. 이 접근은 펫·시니어·웰니스 등 다른 카테고리에도 적용될 수 있습니다. 결국 어떤 고객군의 삶을, 얼마나 세밀하게 반영할 수 있을까를 고민해야하는 때 입니다. 💬
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