지난 7월 4일 서울 강남구 도산공원 인근에 프리미엄 라이프스타일 브랜드 '알로(Alo)'의 아시아 최초 플래그십 스토어 - "알로 도산 스토어"가 문을 열었습니다!

2007년 미국 로스앤젤레스에서 탄생한 알로는 요가와 명상을 기반으로 한 퍼포먼스와 스타일을 겸비한 액티브 웨어를 통해 균형 잡힌 삶의 가치를 제안하는 브랜드 입니다. '스튜디오 투 스트리트: Studio to Street (수련에서 일상으로)' 철학을 중심으로, 고감도 퍼포먼스 웨어와 감성적인 디자인을 결합 해 전 세계 셀러브리티와 운동 애호가들로부터 꾸준한 사랑을 받고 있죠.

이번 플래그십 스토어를 통해 본격적으로 한국에 상륙하는 모습은 브랜드가 추구하는 라이프스타일 가치를 아시아에 본격적으로 선보이고자 하는 알로의 상징적인 행보로 업계에서는 보고 있습니다.

알로와 룰루레몬 모두 의류 개당 10~20만원 선으로 가격대가 형성되어있습니다. 즉, '가성비'를 내세우는 브랜드라기보다는 고급화와 감도 높은 브랜드 커뮤니케이션을 중요시 하는 브랜드인 것이죠.

이러한 브랜드들은 온/오프라인에서 브랜드 감도를 대중에게 전달하는 것에 상당한 노력을 기울입니다. 특히 에슬레저 브랜드인 '알로'는 요가를 좋아하는 계층, 그리고 일상 운동복을 좋아하는 계층 등 라이프스타일에 관심이 많고 건강과 패션을 통해 자신의 정체성을 가꾸어 나가는 것에 관심이 많은 계층을 타겟으로 두고 있기에 이번 플래그십 스토어와 같은 공간을 구축할 때에도 상당히 세심하게 신경을 쓰기 마련이죠.

알로는 2007년 미국 캘리포니아에서 탄생했습니다. 공기(Air), 땅(Land), 바다(Ocean)의 첫 글자를 따 ‘Alo’라는 이름을 얻게 되었죠. 요가 스튜디오와 스트리트에서 모두 착용 가능한 액티브 웨어를 만들겠다는 목표를 가지고 있으습니다.

동시에 알로는 몸과 마음에 안정과 활력을 주는 "요가"에서 영감을 얻은 브랜드인데요. 북미에서 룰루레몬(Lululemon), 만두카(Manduka)와 함께 3대 요가 및 액티브 웨어 브랜드 중 하나이죠. 알로는 마음챙김과 가지 관리를 실천하여 평화롭고 행복한 삶을 누릴 수 있게 하는 것을 추구하는 브랜드이기도 합니다.

이번 알로 도산 스토어에서는 이러한 관점이 "자연"을 떠올리게 하는 재료 선정과 식물을 이용한 큰 공간들이 중심이 된 인테리어 컨셉으로 표출된 듯 합니다.

알로 도산 스토어는 지상 3개 층의 리테일 공간과 1개 층의 오피스로 이루어졌습니다. 건물 외벽은 목재 루버 구조와 유리 커튼 월을 통해 브랜드 철학을 건축적으로 구현했으며, 스토어 내부는 나뭇잎, 돌, 나무로 이어지는 조형물로 자연 소재와 도심이 조화를 이루도록 연출했다고 전합니다.

알로 도산 스토어의 핵심이자 각 리테일 층을 연결하는 조형적 조경은 바로 아트 인스톨레이션입니다. 브랜드 철학인 'Air, Land, Ocean'을 시각적으로 풀어내며, 특히 조경 디자인 스튜디오 Sumu와의 협업을 통해 완성한 이 설치물은 상층부에서 시작해 나뭇잎, 돌, 나무로 이어지는 조형적 흐름을 따라 하층까지 자연스럽게 이어지며, 매장 입구까지 몰입감 있는 자연 환경을 연출했죠.

건축물의 파사드는 1층은 매장이 잘 드러나보이게 하면서도 2층 위로는 목재 루버를 사용한 것이 특징입니다. 목재들이 맞물리면서 연출되는 패턴과 그 사이로 내부의 풍경과 조명의 연출이 함께 엿보이는 것은 건강과 마음챙김을 내세우는 브랜드의 톤앤매너와 잘 어우러지는 듯 합니다. 자연의 재료를 채택하고 이것이 방문객들이 스토어에 도착에 가장 처음 눈으로 가장 처음 접하는 요소가 되며 이들이 알로에 기대하고 있는 브랜드의 가치가 건축으로 드러났음을 직감할 수 있게 하는 듯 합니다.

건축물 내부에서도 목재의 사용은 반복되며, 이러한 결을 잔잔하면서도 지속적으로 이어나가는 것을 공간 연출에서 찾아볼 수 있습니다.

우선 건축물 외관이 스토어 내부에서도 잘 보여지고 이 것이 인테리어에서도 분위기를 잘 잡아주고 있죠. 나아가, 계단을 이루는 벽체와 물건들이 디스플레이된 가구들도 목재를 사용하였으며 내부 파티션들에서도 패턴이 들어간 목재요소를 사용하고 있죠.

패션산업 내에서도 건강과 일상을 함께 다루는 '애슬레저'라는 카테고리이기에 가능한 가치전달에 집중한 것이 잘 보여지는 것 같습니다. 알로가 건축이라는 물리적 플랫폼을 통해 도시 속 자연의 감각을 재해석하고, 고객의 일상에 웰니스적 경험을 삽입하는 방식은 브랜드와 공간이 어떻게 연동되어야 하는지를 잘 보여주고 있습니다.

알로가 전하고자 하는 건강과 마음챙김을 중요시 하는 삶의 태도는 나무, 돌, 나뭇잎 같은 자연 요소를 중심으로 구성된 공간을 통해 감각적으로 전달되며, 기존에 브랜드의 가치에 공감하며 라이프스타일을 가꿔오고 있는 팬들로 하여금 그 삶의 방식과 태도를 공간 안에서 직접 경험하고자 하는 욕구를 잘 충족시키고 있는 것 같습니다. 

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알로 도산 스토어는 브랜드 철학을 물리적 공간에 정교하게 '건축 언어'로 투영한 듯 보입니다. 건축물의 파사드에서부터 실내 가구와 조형 설치물까지 일관되게 적용된 목재와 자연적 질감이, 바로 브랜드의 핵심 가치인 ‘마음챙김(Mindfulness)’과 ‘웰니스(Welness)’를 직관적으로 드러내는 매개체가 된 것이죠.

고맙습니다🙏

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