서울 종로구에 위치한 광장시장은 100년 이상의 긴 역사를 자랑하는 대한민국 최초의 상설시장으로, 서울을 대표하는 문화적, 경제적 거점으로 작동하고 있습니다. 매일 많은 사람들로 북적이는 이 시장은 오랜 세월 동안 전통적인 상인들이 판매하는 물건들과 다양한 먹거리가 사람들을 끌어들여 온 장소이죠. 이러한 광장시장에서 스타벅스가 12번째 스페셜 스토어인 ‘광장마켓점’을 오픈했다는 소식입니다.

단순한 신규 매장 오픈을 넘어 전통과 현대의 경계를 넘나드는 중요한 시도로 보여지는데요!

스타벅스는 세계 각지에서 다양한 지역에 맞는 매장을 오픈해왔지만, 전통시장에서의 매장 오픈은 특별한 의미를 지닌다고 할 수 있습니다. 특히 이번 광장마켓점은 단순히 브랜드의 확장이 아닌, ‘상생’과 ‘문화적 연결’을 중요시하는 스타벅스의 철학을 보여주는 사례로, 그 속에 지역 사회와 문화적 정체성을 존중하면서도 현대적인 변화를 이끌어낼 수 있는지를 엿고자 합니다. 또 스타벅스가 어떻게 전통시장에서 그들의 리테일 전략을 펼쳤는지, 그리고 왜 광장시장에서 새로운 모델의 매장이 생겨날 수 있었는지 깊이 살펴보겠습니다.

스타벅스의 광장마켓점은 단순한 리테일 공간 이상의 가치를 지닙니다. 스타벅스는 '커뮤니티 스토어'를 운영하며, 지역 사회와의 상생을 중요한 목표로 삼고 있습니다.

앞서 스타벅스는 2022년 경동시장 상인과의 상생을 위해 60년 된 폐극장을 리모델링해 경동1960점을 오픈한 바 있고, 이후 경동1960점은 국내외 관광객은 물론 MZ 세대까지 유입시켜 전통시장과의 성공적인 상생 모델로 존재하고 있는데요.

스타벅스는 100년 이상의 전통을 지닌 광장시장의 지역적 의미를 되새기고, 상생의 가치를 실현하기 위해 이번 광장마켓점 또한 기획하였습니다. 매장에서 판매되는 모든 품목은 300원의 상생 기금이 적립되며, 이 기금은 광장시장 상인 협의회와 협력하여 시장 활성화를 위한 다양한 활동에 사용됩니다. 상생 기금은 광장시장에서 상인들이 지속 가능한 방식으로 활동할 수 있도록 지원하며, 지역 경제에 실질적인 기여를 합니다.

스타벅스는 이 매장을 통해 ‘상생’이라는 브랜드 가치를 실현하는 동시에, 지역 사회와의 소통을 더욱 강화했습니다. 광장시장은 역사적인 장소로, 그 자체로 중요한 문화적 상징성을 지닌 지역입니다. 스타벅스는 그 지역의 고유한 문화를 존중하며, 이를 현대적인 감각으로 해석해 매장 디자인에 녹여냈습니다. 그 결과, 스타벅스 광장마켓점은 전통시장에서 스타벅스가 어떻게 지역과 융합하고 상생할 수 있는지 보여주는 좋은 예시가 됩니다.

스타벅스가 광장시장에서 매장을 오픈한 이유는 단순히 브랜드 확장을 넘어서, 지역 특성에 맞춘 리테일 전략을 펼치기 위함으로 보입니다. 전통시장은 그 자체로 지역사회의 중요한 문화적, 경제적 거점입니다. 스타벅스는 이러한 전통시장에서 브랜드를 확장함으로써, 단순히 물리적인 매장 공간을 넘어서, 지역 경제와 문화에 기여해나갈 수 있는 것이죠.

광장시장은 10대에서 60대까지, 또 나아가 최근에는 많은 외국인 관광객들까지 찾아오는 다양한 방문객층이 찾는 곳입니다. 스타벅스는 이러한 특성을 반영하여 매장을 설계하고, 각 방문객층의 특성에 맞춘 공간을 구성했죠. 중장년층 고객들에게는 향수를 자극하는 빈티지한 인테리어와 전통 시장의 정서를 느낄 수 있는 공간을 제공하고, 젊은 세대와 외국인 고객들에게는 신선하고 현대적인 경험을 선사할 수 있는 요소들을 매장 곳곳에 배치했습니다. 이러한 전략은 스타벅스가 광장시장에서 다양한 고객층을 만족시킬 수 있는 중요한 요소로 작용합니다.

광장시장에서 스타벅스는 전통적인 시장의 환경을 존중하면서도, 그 시장만의 특성을 현대적 감각으로 변화시키는 모델을 제시하고 있습니다. 스타벅스의 리테일 전략은 글로벌 브랜드가 지역 특성에 맞춰 현지화 전략을 펼칠 때 어떻게 긍정적인 결과를 이끌어낼 수 있는지를 잘 보여주는 사례입니다. 

스타벅스 광장마켓점은 전통시장과 현대적 브랜드의 만남을 통해, 고객들에게 새로운 경험을 제공하고 있습니다. 단순히 판매를 위한 리테일 공간을 넘어서, 지역사회와 상생하며 문화적 가치를 전달하는 중요한 역할을 하고 있죠.

스타벅스의 광장마켓점은 전통과 현대가 자연스럽게 융합된 공간으로, 앞으로도 다양한 고객층에게 특별한 경험을 선사할 것입니다. 전통시장과 대기업 브랜드 간의 상생이 이루어지는, 또 그 지역만의 문화와 특성을 존중하면서 브랜드 가치를 실현하는 방식을 보여주는 모델은 다른 지역에서도 충분히 적용 가능하며, 브랜드와 지역사회가 함께 성장하는 중요한 사례로 보아야하겠죠.

스타벅스 커뮤니티 스토어는 지역사회의 긍정적인 변화와 장기적인 발전에 기여하기 위해 매장의 수익금을 지역사회에 환원하는 이익공유형 매장으로, 차별화된 스타벅스의 글로벌 사회공헌 모델입니다.

고맙습니다🙏

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