츠타야는 예술 감상을 특별한 일이 아닌, 일상 속 자연스러운 경험으로 만들고자 합니다. 창립자 마스다 무네아키가 "우리는 책이 아니라 라이프스타일을 판다"고 선언하며, 기존의 서점 개념을 넘어서는 새로운 방향을 제시한 것도 이러한 철학에서 비롯된 것이죠.

이러한 맥락에서 츠타야의 모회사인 CCC는 ‘CCC ART LAB’이라는 전담 조직을 두고, 사람들이 예술과 더욱 자연스럽게 교감할 수 있도록 다양한 실험을 이어오고 있습니다. 이번 팝업 역시 그 실험의 일환으로, 서울이라는 도시적 맥락 안에서 시도된 사례라 보여지는데요. 예술을 단순히 ‘보는 것’에 그치지 않고, 삶 속에서 ‘즐기고 누리는 것’으로 확장하려는 문화적 시도로 읽혀져요. 

이번 팝업에서는 일본 대표 작가의 예술 작품을 전시한 '아트의 정원', 감도 높은 굿즈를 선보이는 '취향의 조각', 다양한 아트북과 매거진을 만나볼 수 있는 '작은 책방' 등 총 세 가지 분리된 공간을 통해 츠타야 서점만의 감성과 취향을 경험하게 됩니다. 각 섹션은 나인원의 여러 공간에 독립적으로 마련되어 있어, 장소를 옮길 때마다 또 다른 분위기의 츠타야서점을 마주하게 되죠.

전체적인 접근법이 최근 서울 곳곳의 전시 공간이나 복합문화시설에서도 점점 강조되고 있는 흐름과도 닿아 있다는 걸 알 수 있는데요. 요즘의 공간은 단순한 기능적 장소가 아니라, 감정과 감각이 머무는 '느낌의 장소'로 바뀌고 있기 때문에, 츠타야는 이 흐름 속에서 도심 속 '정원'이라는 개념을 빌려, 예술을 천천히 감상하고 머무를 수 있는 공간으로 구성했습니다. 분리된 공간과 도심 속 정원이라는 콘셉트를 바탕으로, 방문자가 감상의 속도를 천천히 조절하며 머무를 수 있도록 설계한 것입니다.

전시에 참여한 작가들도 눈여겨볼 만합니다. 코헤이 나와, 타케루 아마노, 아라이 사코 등 일본 현대 예술을 대표하는 작가들의 회화와 조형 작품이 전시되어 있으며, 전시 방식 또한 독특합니다. 한 자리에서 바라보는 고정된 감상이 아닌, 공간을 거닐며 천천히 머무는 경험을 통해 감각의 깊이를 더해가는 방식으로 구성되어 있죠. 작은 공간이지만, 단순한 전시가 아니라 공간을 거닐며 다양한 방향에서 작품을 볼 수 있는 디스플레이는 예술 감상을 일상 속 자연스러운 행위로 재해석하고자 하는 츠타야의 철학과도 이어집니다.

두 번째 공간인 '취향의 조각'과 세 번째 공간 '작은 광장'은 츠타야가 단순한 서점을 넘어 라이프스타일 플랫폼으로 나아가고 있음을 보여줍니다.

'취향의 조각'에서는 아트피스부터 문구, 오브제, 향 제품 등 다양한 감각적인 아이템들이 전시·판매되고 있어요. 특히, 각각의 물건들은 단순한 제품이 아니라 ‘삶의 한 장면’을 제안하는 방식으로 큐레이션되어 있는데요. 츠타야는 언제나 ‘무엇을 살 것인가’보다 ‘어떤 삶을 살고 싶은가’를 중심에 두는 콘텐츠 전략을 지향해왔고, 여러 굿즈들이 놓인 이 공간은 그 철학이 반영된 물리적 장면이라 할 수 있습니다.

‘작은 광장’은 책, 커피, 대화가 함께 어우러질 수 있도록 구성된 공간입니다. 츠타야가 추구하는 ‘문화적 머무름’을 가장 일상적으로 구현한 공간이기도 하죠. “우리는 책을 파는 것이 아니라 시간을 판다”는 츠타야의 슬로건처럼, 이 공간은 단순히 책이나 정보를 얻기 위해 가는 곳이 아니라, 감성과 분위기를 느끼고 싶은 사람들이 찾게 되는 새로운 스타일의 서점입니다.

특히 주목할 점은, 나인원 한남의 공간 구성이 일본 다이칸야마 츠타야 T-SITE를 떠올리게 한다는 점입니다. 츠타야 T-SITE는 세 개의 서점 건물이 유기적으로 배치되어 있으며, 그 사이를 유휴공간·카페·작은 정원 등으로 연결해 사용자가 천천히 걸으며 머무를 수 있도록 설계되었는데요. 이번 팝업은 나인원 한남 지하의 분리된 공간을 잇는 방식으로 구성되었으며, 각 테마 공간들이 ‘작은 정원’처럼 느슨하게 연결되어 있습니다.

단순한 팝업전시가 아니라, 츠타야의 원형적 공간 철학을 서울이라는 도시의 정서에 맞게 번역한 입체적 구현이죠!

• 이번 팝업은 츠타야의 서울 진출 가능성을 가늠할 수 있는 중요한 단서이기도 합니다. 실제로 이번 프로젝트는 대신증권 산하의 부동산 계열사 ‘대신프라퍼티’의 제안으로 성사된 것이라고 해요! 단순한 문화 마케팅이 아니라, 부동산 자산 운영 전략과 콘텐츠 플랫폼이 결합된 새로운 실험적 형태라 할 수 있습니다. 💬

• 츠타야는 이미 대만, 말레이시아, 중국 등에서 현지 문화를 반영한 로컬라이즈된 매장을 운영하고 있으며, 단순한 일본식 브랜드 수출을 넘어, 각 도시의 라이프스타일 문법을 재해석하여 공간화하는 능력을 가졌죠! 이번 서울 팝업은 이러한 철학을 서울이라는 도시적 문맥에 대입한 첫 번째 현장 실험으로, 정식 진출 전의 시장 탐색과 감도 측정을 위한 테스트베드가 아닐까 기대해 봅니다! 💬