작은 진입부 골목을 지나, 한 채가 모두 전시공간으로 꾸며진 주택의 1층에 들어서면 LX하우시스의 제품 패턴이 담긴 의상과 소품들로 구성된 '테마 쇼윈도' 공간을 가장 먼저 경험하게 됩니다. 올해 디자인 테마를 바탕으로 꾸민 '테마 스테이지'에서는 각 주제에 맞는 인테리어 공간들에 들어가보고 디테일한 소재 및 아이템들로 인해 분위기를 체험할 수 있죠.

기존에는 단순히 '자재'로만 인식했던 디자인요소들을 다시 한번 나아가 소재, 디자인, 패턴으로 푼 '제품'들도 만나볼 수 있습니다.

2층은 관람객 체험 공간인데요. AI를 활용해 나만의 패턴을 만들어 미니어처 공간을 꾸며볼 수도 있습니다. 인테리어 자재와 미니어처 가구를 고르고 배치하여 작은 집을 완성하는 체험이죠. 그 외에도 디자인 패턴을 조합해 나만의 티셔츠를 만드는 ‘티셔츠 공작소’, 전통문화연구소 온지음과 협업한 공간에서 테마를 가상현실(VR)로 느껴보는 ‘VR존’ 등이 있습니다.

전시공간은 북촌의 전형적인 주택 구조를 그대로 살린 '위크앨리' 입니다. 관람객은 작은 골목을 따라 진입해, 마치 누군가의 집에 방문하듯 전시장에 들어서죠. 이 공간의 동선은 '집의 구조'와 겹칩니다. 현관에서 거실, 방으로 이동하는 구조적 리듬 속에서, LX하우시스의 자재와 디자인은 '일상'이라는 감각을 통해 접속되죠.

2층 체험 공간은 이러한 흐름의 정점을 이루는데요. 인공지능을 활용해 자신의 패턴을 만들고, 미니어처 공간을 직접 꾸며보는 경험은 '살고 싶은 공간'을 '디자인하는 자'로 관람객을 전환시키죠. 이는 단순한 브랜딩 이상의 감각적 몰입을 유도하는 방식이라고 생각됩니다. 북촌이라는 '살아 있는 동네' 위에서, 디자인과 자재, 나아가 공간에 대한 상상력을 자연스럽게 이끌어내는 것이죠.

LX하우시스의 TRENDSHIP은 과거 산업계 내부를 위한 세미나 형식에서 출발했지만, 2023년부터는 '로컬 전시'의 형태로 진화해왔습니다.

성수, 이태원, 북촌으로 이어지는 장소의 흐름.

단순한 임대 공간의 변화로만 보는 것을 넘어 브랜드가 로컬을 선택하고, 그 동네의 문화와 감성, 걷는 경험과 연결되는 서사를 공간을 마려하는 차원에서의 기획에 포함시켜 온 것이 아닌가 바라보게 됩니다.

2025년 북촌 전시는 그 전략의 뾰족한 측면을 보여주는 단면이라 생각됩니다. 단순한 프레젠테이션 공간이 아니라, '공간과 자재, 그리고 사람 사이의 연결'을 실험하는 플랫폼인 것이죠. 도시의 오래된 결에 새로운 상상을 덧씌우는 이번 전시공간은 건축자재 브랜드가 동네와 대화하는 방식에 대한 하나의 모델이 될 수 있겠죠.

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