롯데백화점은 올해 처음으로 서울 본점에서 외벽 라이팅쇼를 연출했는데요, 영플라자와 본점 외벽에 LED 라이팅 쇼를 음악과 조명을 이용하여 조화롭게 연출했어요. 특히 좁은 거리라는 한계를 극복하기 위해 단순히 파사드에 빛을 비추는 것이 아닌 극장처럼 연출하며 차별화된 파사드 작품을 기획하여 소비자들의 시선을 사로잡았죠. 

또한 더현대서울에서는 15개 점포에서 '움직이는 대극장'을 테마로 한 크리스마스 팝업 공간을 오픈하였습니다. 사전 예약이 모두 10분 만에 마감되는 등 인기가 하늘을 찌르고 있죠. 

과열처럼 보이기도 하는 크리스마스 경쟁은 확실한 마케팅 효과 때문에 백화점 업계에서는 단순히 매출 증대를 넘어, 브랜드 정체성을 강화하는 중요한 전략과 핵심으로 보고 있어요.

현대백화점에 따르면 크리스마스 팝업 오픈 첫날인 지난달 1일부터 28일까지 더현대서울 일평균 방문객은 약 6000명으로 전년 동기 대비 45% 늘었다고해요. 관계자는 “단순 방문객뿐 아닌 관련 굿즈 구매도 늘며 마케팅과 매출 양측에서 도움이 된다”고 말하기도 하였습니다. 이제 고객들은 단순히 크리스마스 선물을 구매하기 위한 쇼핑을 위해 백화점을 찾는 것이 아니라, 각 백화점 브랜드가 제공하는 특별한 경험을 소비하며, 이를 자신의 삶의 일부로 자연스럽게 인지하게 되는 것이죠.

• 백화점 크리스마스 파사드는 소비 공간의 극장화를 통해 브랜드와 소비자를 연결하고, 도시를 하나의 축제의 장으로 탈바꿈시키는 대표적인 공간 마케팅 사례입니다! 유럽에서 시작된 크리스마스 파사드의 전통과 한국 백화점의 차별화된 시도도 살펴볼 만 합니다. 💬
  
  

• 크리스마스 시즌의 미디어 파사드 열기는 단기간 내에 식지 않을 것으로 보입니다! 하지만 점차 새로운 방향성과 차별화된 요소가 필요하다는 목소리도 나오고 있죠. 변화의 흐름 속에서, 향후 크리스마스 VMD(Visual Merchandising Design) 공간 트렌드는 더 이상 단순한 화려함을 넘어, 브랜드의 정체성과 지속 가능성을 반영하는 혁신적인 접근 방식으로 진화할 것으로 예상됩니다. 과연 이 다음 크리스마스 트렌드 VMD는 무엇이 될까요? 💬

  
  

일본의 세계적인 명성을 가진 건축가 쿠마 켄고(Kengo Kuma)가 이번에 독창적인 크리스마스트리를 디자인했다고 합니다! 도쿄 토라노몬과 긴자에 위치한 에디션 호텔에서 전시되며, 목재 가구 의 모습으로 새롭게 전통적인 크리스마스 트리의 형태로 재해석한 이 작품은 연말 시즌이 끝난 후 해체되어 일본의 목재 가구 제조사 ‘카리모쿠(Karimoku)’를 통해 가구로 재탄생할 예정이라고요.

쿠마의 크리스마스 트리는 단순한 장식물을 넘어 지속가능성을 담은 하나의 캠페인의 역할을 하기도 하는데요. 일본의 저명한 목재 제조사 카리모쿠(Karimoku)의 숙련된 장인들이 참나무, 목련, 호두나무, 단풍나무 등 고급 목재를 사용해 제작했으며, 연말 시즌 이후 해체되어 가구로 재탄생할 예정입니다.

이후 트리의 목재는 각각 '기구미 데스크(Kigumi Desk)'와 '코모레비 테이블(Komorebi Table)'로 재탄생 - 각각의 가구는 트리의 기원과 제작 과정을 담은 스토리를 통해 구매자에게 연결감을 제공하게 될 예정이라고 하죠.