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[리테일/UX]
1. 큐레이션과 스토리텔링의 힘 - 이구성수X애플
[트렌드/리테일]
2. 지금은 '러닝' 열풍, 함께 부상하는 러닝 공간
[문화/트렌드]
3. K-POP의 성지에, 서울아레나의 등장 |
구독자님이 알아야 할 소식
💡SOSIC 트렌드 #1 :큐레이션과 스토리텔링의 힘 - 이구성수X애플
감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM에서 애플(Apple)의 체험형 오프라인 팝업이 지난 5일부터 이달 21일 까지 진행 중입니다. 서울 성동구에 위치한 29cm의 브랜드 큐레이션 쇼룸 '이구성수'에서 열리고 있는데요. 애플 제품의 기능을 경험하는 것 뿐 아닌 애플 제품을 활용해 창작활동을 펼치는 다양한 크리에이터들의 전시와 토크세션까지 함께하는 팝업 - 바로 "더 크리에이터스(The Creators)"입니다.
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29CM의 '이구성수'에서 애플과 함께한 팝업공간 - 더 크리에이터스 / 사진: ⓒSOSIC
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👉 29CM X 애플 : The Creators, 크리에이터를 위한 공간
"더 크리에이터스"는 이구성수 1, 2층 전체에 걸쳐 꾸며져 진행 중입니다.
1층은 아이패드 프로(iPad Pro)로 제작한 일러스트 작품들이 전시되며, 제품들을 경험할 수 있는 공간들로 구성되었습니다. 서인지, 이연, 가식정우, 콜미치 등 개성 강한 화풍의 작가들의 작품들이 소개되었죠. 신규로 출시되었던 아이패드 프로, 아이폰 15 등의 주요 모델들을 직접 경험해보는 공간들로 꾸며졌습니다.
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2층은 아이폰으로 촬영한 영상 콘테스트 '아이폰 씨어터 (iPhone Theater)' 에서 참여작을 감상하고 투표를 할 수 있는 공간이 있습니다. 이번 팝업 공간 방문객들의 투표 결과를 바탕으로 최종 수상작이 결정된다고 하죠. 아이폰 15의 야간모드를 활용해 셀피 촬영 부스에서는 사진을 찍고 인화를 할 수도 있습니다. |
애플의 브랜드와 제품에 관련된 철학을 전달함에 있어, 이번 오프라인 경험은 조금 더 특별하게 나아가고 있는 듯 합니다. 애플 제품을 활용해 창작 활동을 펼치고 있는 크리에이터들과의 토크 세션, 클래스 등도 함께 운영하고 있기 때문이죠.
독창적인 연출로 주목받는 영상 크리에이터 '원의독백', 크리에이티브 스튜디오 '스튜디오좋' 등이 참여해 콘텐츠 제작 과정에 대한 이야기를 나눌 예정이며, 또 드로잉 콘텐츠 크리에이터로 활약 중인 '이연'과 함께 직접 아이패드로 그림을 그리는 시간을 가진다고 합니다. 토크 세션 및 클래스는 총 4회에 걸쳐 29CM 앱을 통해 사전 신청을 통해서 모객을 합니다.
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👉 브랜드 큐레이터로서의 역할을 하다 : 29CM
이구성수는 29CM의 첫 번째 공식 쇼룸으로서, '큐레이션'과 '스토리텔링'의 가치를 오감으로 경험할 수 있는 공간으로 탄생된 곳 입니다.
'더 나은 선택을 위한 가이드(Guide to Better Choice)'라는 브랜드 정체성을 강화하고 고객과 더 깊은 정서적 연결점을 구축하는 것을 목표로 하죠. 쇼룸-전시장으로서 매 시즌마다 다양한 브랜드/리테일러/테넌트들과의 협업을 활발히 진행하여 29CM의 오프라인 경험 제공 플랫폼으로서 호평과 인지도를 얻어 왔습니다.
이번 "더 크리에이터스" 팝업 또한 29CM 내 입점한 수많은 브랜드들 중 '애플'과의 감도 높은 협업 공간경험으로 큐레이션의 힘을 보여주었다고 생각이 들었습니다. 고객-방문객들에게 어떠한 브랜드라는 만화경을 통해 새로운 가치관과 경험을 비추어 보여줄 것인지가 점점 중요해지는 지금, 이구성수와 29CM는 큐레이션이라는 가치를 뽐내고 있는 듯 합니다. |
👉 오프라인 경험을 토대로 하는 "스토리텔링의 힘"
단순히 제품을 이야기하는 것이 아니라 개인의 취향과 창의성을 기반으로 하여 비로소 도출되어 나오는 각자만의 고유한 "스토리"를 조명하는 것이 바로 두 주체, 29CM와 애플 브랜드-제품의 공통점이 아닐까요.
"스토리텔링"의 힘은 이번 팝업의 공간경험에서도 잘 느낄 수 있었습니다. 제품이라는 베이스를 통해, 사실 이 곳에서 고객들에게 전달되고 있는 것은 다양한 크리에이터들과 그들의 작품들로부터 얻게되는 영감이자, 방문객들이 각자 저마다의 기준대로 창의적인 방향성을 가지고서 나아가고자 하는 열망과 의욕들을 스스로 느끼게 되는 작은 순간임을 느끼었던 방문이었습니다.
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29CM와 애플이 함께한 '더 크리에이터스' 팝업은 제품 전시 이상의, 큐레이션과 스토리텔링의 힘으로 방문객들에게 특별한 오프라인 경험을 선사하고 있습니다. 경험과 감성을 추구하는 소비자들에게 한발 다가설 수 있는 - 변화하고 있는 리테일 공간이 해야하는 역할에 대해 생각해보게 되는 순간입니다. |
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📌여기서 눈여겨봐야 할 SOSIC.
- 리테일 온/오프라인 플랫폼의 "큐레이션"은 점점 중요해지고 있는 듯 합니다! 29CM는 '더 나은 선택을 위한 가이드'라는 정체성을 바탕으로 하는 공간 '이구성수'에서 애플 제품과 크리에이터들로부터의 영감을 함께 엮어내며 새로운 가치관과 경험을 제시하고, 브랜드의 철학과 가치를 공감시키고 있죠. 💬
- '스토리텔링을 통한 감성적 연결'은 차별적인 경험을 제공할 수 있는 기회를 만들어냅니다. '더 크리에이터스'에서는 제품 기능의 소개 차원이 아닌, 크리에이터들과의 토크 세션, 클래스, 영상 콘테스트 등을 통해서 다양한 사람들의 이야기를 이 곳에서 한데 모이도록 했습니다. 브랜드와 제품이 바로 개개인들에게 감성적으로 연결되는 접점을 늘리도록 말이죠. 💬
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온유어마크 경복궁 내부 전경 / 사진: ⓒSOSIC
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💡SOSIC 트렌드 #2 :지금은 '러닝' 열풍, 함께 부상하는 러닝 공간
서울 종로구 통의동에 자리한 러닝화 편집숍 '온유어마크 경복궁'은 러너들의 성지로 각광받고 있는데요. 이곳에서는 다양한 러닝 용품과 최신 러닝화 신제품을 만날 수 있는 공간이 마련되어 있습니다. 러닝 열풍과 함께 떠오르는 스포츠 브랜드의 공간도 새롭게 변모하고 있다는 사실!
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👉 20·30대 에 일어난 '러닝 붐', 도대체 왜 인기인걸까?
지금 20·30대 에게 가장 핫한 운동은 무엇일까요? 바로 '러닝'일 것입니다. 테니스와 골프 붐이 지나고, 러닝과 산악 활동 같은 활발한 운동이 인기를 끌고 있습니다. 러닝 붐이 일어난 이유에는 크게 세 가지 인기 요인이 있는데요. 바로 내가 하고 싶을 때 언제나 가능한 '자율성', 운동화와 두 발만 있으면 되는 '심플함', 그리고 '사회적 연결'입니다. |
20·30대 직장인들이 러닝 크루에 열광하는 가장 큰 이유는 바로 '자율성'이죠. 책임감과 의무감이 필요한 동호회보다, 편한 시간대에 언제 어디서나 자유롭게 뛸 수 있는 러닝의 매력이 큽니다. 동호회의 각종 규율에서 벗어나, 취미 생활을 주도적으로 즐길 수 있다는 점이 개인주의적 성향이 강한 젊은 층에 큰 매력으로 다가오곤 해요.
또, 다른 운동에 비해 경제적·심리적 진입 장벽이 낮다는 점도 인기 요인입니다. 값비싼 운동 장비나 레슨비가 필요하지 않아, 운동화와 두 발만 있으면 되는 심플함으로 마음만 먹으면 신발만 신고 언제든지 나갈 수 있습니다. 러닝을 하다 보면 러닝 크루나 친구들과 함께 달리며 서로의 페이스를 맞춰주는 경험을 통해 소속감도 생깁니다. 이는 자연스럽게 사회적 연결에 대한 욕구도 충족시켜주죠!
👉 스포츠 공간 동향도 바꾸는 러닝 열풍!
그래서일까요? 러닝의 인기로 인해 아웃도어 및 스포츠웨어 업계에서는 이들과 직접 만나 소통할 수 있는 오프라인 행사를 열고, 전문 플래그십 스토어를 오픈하며 스킨십을 이어가고 있습니다. |
온유어마크 경복궁 매장 내부 / 사진: ⓒSOSIC
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기존에는 나이키, 아디다스와 같은 대형 스포츠 브랜드의 플래그십 스토어가 스포츠 리테일 공간의 중심을 차지했습니다. 그러나 최근에는 러닝 전문, 산악 전문, 테니스 전문 등의 스포츠 종목에 특화된 편집샵들이 늘어나고 있어요. 소비자들이 특정 스포츠에 관한 관심과 열정을 더욱 중시하게 되면서, 전문화된 제품과 서비스를 제공하는 매장에 대한 수요가 증가했기 때문이죠. 그렇기 때문에 각 종목에 맞는 전문적인 용품을 한곳에서 다양하게 경험할 수 있는 편집샵들이 인기를 끌고 있는 것입니다! |
👉 러너들의 성지 '온유어마크 경복궁'
경복궁역 근처의 '온유어마크 경복궁' 또한 러닝 전문 편집샵입니다. 최근 20~30대 젊은 층 사이에서 불고 있는 러닝 붐에 주목하며 러닝화 시장 공략에 나섰는데요. 푸마 브랜드는 ‘온유어마크 경복궁’에서 쇼케이스를 열기도 하며, 다양한 러닝 용품을 전시하고 있습니다. |
러닝 전문 편집샵 '온유어마크 경복궁'의 내외부 모습 / 사진: ⓒSOSIC
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공간은 전반적으로 러닝과 자연을 콘셉트로 세심하게 꾸며져 있어 젊은 러너들의 눈길을 끌기에 충분합니다. 발 측정 서비스존과 러닝 체험존도 마련되어 있어 직원의 안내에 따라 발 측정 기계에 올라서면 발 길이뿐만 아니라 발등 높이와 폭까지 세밀하게 측정이 이루어집니다. 개인의 발에 최적화된 신발 사이즈와 러닝화를 추천 받을수 있어요. 또한 체험존에서는 추천받은 신발을 신고 현장에서 직접 러닝을 해볼 수 있는 러닝머신도 마련되어 있어 더욱 즐거운 스포츠 리테일 경험을 제공합니다. 그뿐만 아니라 다양한 행사들로 러닝 문화의 발전을 선도하고 있죠. |
러닝 전문 편집샵 '온유어마크 경복궁'의 내외부 모습 / 사진: ⓒSOSIC
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나이키, 아디다스 등 대형 스포츠 브랜드의 플래그십 스토어를 넘어서는 전문 스포츠 매장이 이제 막 시작을 알리고 있습니다. 러닝 열풍으로 인해 러닝 전문 스포츠 플래그십 스토어들이 하나둘씩 생겨나고 있는 것처럼, 다양한 스포츠 활동이 대세로 자리 잡으면서 스포츠 전문 편집샵에 대한 필요성과 수요가 증가하고 있기 때문이죠. |
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러닝과 다양한 스포츠 활동이 대세로 자리잡으면서, 스포츠 전문 편집샵의 필요성과 니즈가 커져가고 있습니다. 이러한 변화는 스포츠 트렌드에서 시작되어 이제는 실제 공간까지 영향을 미치고 있죠!
미래에는 또 어떤 스포츠가 인기 몰이를 하며, 어떤 공간이 또 탄생하게 될까요? |
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소비자들은 시간이 지날수록 더 나은 선택의 폭과 경험을 제공받기 위해, 보다 전문적이고 다양한 제품과 서비스를 찾게 됩니다. 그렇기 때문에 '전문' 편집샵들이 생기게 되는 것이죠. 💬
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전문 편집샵들은 최신 트렌드와 기술을 반영한 제품들을 제공하고, 다양한 스포츠 활동에 적합한 맞춤형 솔루션을 제안하며, 소비자들과의 소통을 강화하고 있습니다. 이러한 변화는 단순히 제품 구매를 넘어, 소비자들에게 종합적인 스포츠 경험을 제공하는 데 큰 역할을 하게 됩니다! 💬
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💡SOSIC 트렌드 #3 :K-POP의 성지에, 서울아레나의 등장
K-POP의 인기는 국내를 넘어 해외까지 확산되고 있습니다. 그런데 여러분은 국내에 K-POP 전용 공연장이 없었다는 사실을 알고 계셨나요? 이제 드디어, K-POP의 성지에 K-POP 전용 공연장 '서울아레나'가 착공식을 시작하였습니다!
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서울특별시 도봉구 창동에 위치하게 될 서울 아레나는 최대 2만 8000명까지 수용 가능한 K-POP 중심 음악 전문 공연장입니다. 이 시설은 K-POP의 폭발적인 성장에도 불구하고 그동안 국내에 부족했던 전문 공연 시설의 수요를 충족시키기 위해 만들어졌는데요. K-POP의 인기가 전 세계적으로 확산되었음에도 불구하고, 국내에는 이를 뒷받침할 만한 대규모 전문 공연장이 거의 없었습니다. 이에 반해, 영국, 미국, 일본 등 음악 시장이 발달한 국가들은 이미 수년 전부터 대형 전문 공연장(아레나)을 갖추고 있어 아티스트들이 자유롭게 공연할 수 있는 환경을 제공해왔었죠.
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영상: 도봉봉TV(서울시 도봉구 공식 유튜브)유튜브 채널
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국내에서는 이러한 전문 공연장의 부재로 인해 대규모 K-POP 공연이 있을 때마다 구 올림픽 체조경기장, 고척 스카이돔과 같은 스포츠돔인 체육 시설을 빌려서 공연을 진행해야 했어요. 하지만 공연 전용으로 만들어진 시설이 아니였기 때문에 공연의 질적인 부분에서 많은 한계를 노출시켰고, 팬들과 아티스트들 모두에게 아쉬움을 남기곤 했습니다. 그래서 이번 서울 아레나의 건립으로, 많은 사람들이 K-POP공연 시장의 질적 성장과 더불어 문화도 더욱 성장할 것이라 기대하고 있어요.
👉 서울 아레나가 탄생되면서 바뀌게 될 공연 산업도 기대돼!
서울 아레나는 최첨단 음향 및 조명 설비를 갖춘 무대와 함께, 다양한 부대시설을 통해 관객들에게 최고의 공연 경험을 제공할 계획이라고 해요. 또한, 단순히 공연장의 역할을 넘어, K-POP 문화를 중심으로 한 다양한 문화 콘텐츠를 체험할 수 있는 복합 문화 공간으로 거듭날 예정입니다! 공연장만 단독으로 있는 것이 아닌 영화관, 판매시설, 중형 공연장 등 다양한 복합 문화 시설들이 함께 할 계획이기 때문이죠. 뿐만 아니라, 아레나 공연장은 대중음악 공연만 하는 것이 아닌 농구나 테니스 같은 중소 규모 스포츠 경기장으로도 이용할 수 있다고 해요.
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👉 그 동안 대중음악 시설의 건립이 부진했으니, 이제 치고 나가자!
한국문화관광연구원에서는 방탄소년단(BTS)의 국내 콘서트 개최 시 경제적 파급효과를 1회(3일 기준) 공연당 6,197억 원에서 최대 1조 2,207억 원으로 분석하기도 하였습니다. 유명 아티스트의 공연으로 인해 엄청난 경제, 지역 활성화를 불러 일으킬 수 있는 것이죠. 자연스럽게 K-POP이 전 세계적인 인기를 끌고 글로벌 아티스트들의 내한 공연도 늘어나면서 공연 전문 아레나의 필요성은 꾸준히 제기되어 왔었지만, 수많은 필요성에도, 우리나라 대중 음악 전문 공연시설은 금액적인 문제, 코로나 국면 등 다양한 이슈들로 미뤄져 왔었습니다.
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늘어나는 수요에 발맞춰 최근 몇 년간 수도권을 중심으로 아레나 건설 추진 계획이 다수 발표되는 상황에서 서울 아레나가 그 첫발을 내딛으려 합니다.
K-POP 팬들은 물론 전 세계의 음악 팬들이 이곳을 찾아와 공연을 즐기고 서울의 다양한 문화를 체험할 수 있게 되어, 지역 경제 활성화에도 큰 기여를 할 것으로 기대됩니다!
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서울 아레나의 공연 전문 시설은 일반 공연장과 어떻게 다를까요? 서울 아레나는 글로벌 유명 아티스트들의 대규모 공연을 유치할 수 있도록, 초대형 공연 세트 설비를 반입할 수 있게 설계되었습니다. 이는 무대를 현장에서 세팅하는 것이 아니라, 세트를 통째로 가져와서 한 번에 설치하고 다양한 형태의 무대를 빠르게 설치하고 해체할 수 있는 전문 장비를 도입했다는 뜻입니다. 그 결과, 무대 설치에 소요되는 시간과 비용을 줄이면서도 퀄리티는 높일 수 있게 되었습니다. 💬
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서울 아레나는 단순히 공연 문화의 성장을 넘어, 전반적인 문화산업계의 성장을 기대하고 있습니다. K-POP 공연장의 역할을 통해 음악 산업의 발전을 도모할 뿐만 아니라, 공연과 연계된 다양한 부가가치 산업의 활성화를 이끌어내리라 예측됩니다! 💬
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