"꿈으로의 도전과 그 실현으로, 세계에 기쁨과 감동을" 이라는 혼다 소이치 회장로의 비전으로 유명한 혼다(Honda)는 모터싸이클 판매량 세계 1위 기록을 가지고 있는 글로벌 종합 모빌리티 기업인 동시에, 바이크 문화의 상징적인 브랜드이자 문화 그 자체인 "문화브랜드"라고도 할 수 있습니다.

혼다와 같이 글로벌한 브랜드의 라이센스와 패션이 만나, 오리지널리티가 있는 특정 문화를 패션에 녹여내는 트렌드가 불러일으키는 반향을 이번 팝업에서도 살펴볼 수 있었죠.

• 문화브랜드와 패션의 결합은 단순한 상품의 진열을 넘어서, 특정 문화의 정수를 패션에 녹여내며 그 문화를 대중적으로 재해석하고 확산시키는 중요한 역할을 합니다! 오리지널리티를 유지하면서도, 문화적 가치와 패션의 창의성이 상호작용하여 새로운 트렌드를 창출하고, 소비자들에게 더 깊은 문화적 경험을 제공하는 기회를 만들어내죠. 💬 

  
  

• 취향기반의 복합문화공간은 단순한 상품 판매의 장을 넘어서, 특정 문화에 대한 깊은 이해와 존중을 바탕으로 한 공간을 창조합니다. 문화를 담는 브랜드가 패션과 문화를 동시에 담는 복합공간을 탄생시키며, 이 공간은 문화적 가치를 재생산하는 것이죠. 새로운 문화적 상호작용을 가능하게 하는 새로운 가능성의 장을 여는 공간은 문화와 패션의 경계를 허뭅니다. 💬 

• 백화점 내에도 '팝업' 공간이 생기고 있는 요즘. 더현대 서울 답게 휴식공간과 팝업공간을 적절히 구상한 에픽 서울은 팝업공간의 새로운 패러다임을 보여주고 있습니다. 💬 

  
  

• 더현대 서울이 상품 판매 팝업공간에 그치지 않고 컨텐츠 팝업공간을 구상하는 이유는 무엇일까요? 그 이유는 단순히 상품을 소비하는 공간이 아니라, 고객들에게 더욱 특별한 가치와 경험을 제공하고자 함에 있습니다. 더욱 다채로운 콘텐츠를 통해 힐링과 즐거움을 전달하며, 이를 통해 고객들에게 더욱 다채로운 쇼핑 경험을 선사하기 위한 의지를 보여 주고 있는 것이죠. 💬 

👉 공간의 인식, 공동체에 대한 인식

• '공동체'와 '연결성'이라는 가치를 야마모토 리켄은 건축을 통해 실현해왔습니다. 공동체의 가치를 실현하고, 사람들이 다양한 방식으로 모이도록 장려하는 공공 상호 작용 공간을 만들어내며, 건축적 해법을 제시해 왔죠. 💬 

  
  

• 야마모토 리켄은 '공간을 인식하는 것이 전체 공동체를 인식하는 것'임을 강조했죠. 단순히 건축을 통한 결과물이 물리적 환경과 디자인 뿐만이 아닌, 사회적 상호작용의 중요성을 다루는 일임을 다시금 생각하게 해줍니다. 💬